Представљена књига ВЕРБАЛ ДРАЈВЕР

У Клубу – књижари – галерији Гласник представљена је у четвртак, 4. октобра, књига Вербал драјвер, о којој су говорили председник Уније послодаваца Србије Небојша Атанацковић, теоретичар медија др Срђан Спасојевић и аутор књиге Бо Тоскић.

Атанацковић сматра да је реч о сажетку дубоких пословних идеја и књизи наслова чија примена гарантује пословни успех.

„Реч је о правом уџбенику за наше пословне људе, јер је наша земља вероватно једина у којој су успостављени капиталистички услови, али се власници капитала не питају готово ни мало“, рекао је он и оценио да је то један од разлога ниског животног стандарда и умањених привредних потенцијала у Србији.

Према речима Спасојевића, Тоскић претвара маркетинг и пословне комуникације у својеврсну филозофију, а његова књига је приручник који објашњава како функционишу медији, тржиште и пословни свет у целини.

„Ако повучемо паралелу са Андрићевим Знаковима поред пута, ово су онда знакови поред савременог, пословног пута“, нагласио је он.

Тоскић је истакао да је пословна комуникација интегрални део културе и идентитета сваке фирме и да треба разумети да купац не купује, већ пре свега бира.

„Основни принцип данашњег тржишта јесте да се морате разликовати од конкуренције да бисте имали резултате, а то је управо задатак пословне комуникације“, рекао је он.

Аутор књиге је нагласио значај језика и указао да основним питањем које свака фирма мора себи да постави почиње пословна комуникација – ко смо ми?

„Мора се правити разлика између административне и пословне комуникације, јер пословна комуникација јесте она када сте у могућности да додирнете и покренете купчев ум“, рекао је Тоскић. „У пословној комуникацији циљ је да победите конкуренцију, јер се ништа није променило у последњих 30.000 година – или једеш ручак или си ручак другима“.